飞亚体育官网-瓶装水市场竞争白热化，伊刻活泉以差异化突围！

在瓶装水市场竞争白热化的当下，如何通过品牌营销突破圈层、建立独特认知，成为众多品牌的核心课题。

水源地溯源，作为一种以直观透明方式展现产品本源的方式，既能让品质可感可知，又能串联起水源地文化与品牌精神，从而实现与消费者的深层共鸣，正成为越来越多品牌的选择。

近日，伊刻活泉携手中国探险协会及中国国家地理发起的火山水源极限探秘之旅，便是一次水源地溯源的成功实践：通过深入火山腹地的探索，不仅让水源的珍稀性具象化，更将“伊刻活泉=火山天然矿泉水”的品类认知深植消费者心智，为瓶装水行业的差异化竞争提供了新的示范。

探秘火山水源 强化“火山天然矿泉水”品类认知

伊刻活泉作为伊利集团推出的天然矿泉水品牌，自诞生之初便确立了清晰的差异化路径——依托自然珍稀的火山岩地质水源地，打造“火山天然矿泉水”这一独特品类，与市面上常见的瓶装水形成鲜明区隔，致力于为消费者提供真正优质的天然矿泉水。

为让消费者直观感受这份“火山馈赠”的诞生历程，探险队通过丛林穿越、岩洞速降、火山地貌勘察等极具挑战性的方式，深入人迹罕至的火山腹地，将水源形成的全过程生动呈现于大众眼前。

队员脚下的黑色玄武岩，是火山喷发后岩浆冷却形成的天然滤水器。历经千万年的岁月沉淀，火山岩与雨雪、植被持续相互作用，积累了丰富的矿物质。当雪水或雨水渗入地下，会经过百米火山岩的层层过滤——在剥离杂质的同时，自然吸附了岩中的偏硅酸、钾、钙、钠、镁等天然矿物质，最终形成常年保持 5~8℃的自涌冷泉，这便是伊刻活泉的源头。

溯源视频镜头里，火山岩的嶙峋粗粝与活泉的柔软甘甜形成鲜明视觉反差，探险队员跋涉的艰辛与瓶中清水的澄澈凛冽相互映衬。这种“极限环境孕育极致珍品”的画面叙事，让“千年冰与火淬炼”从抽象的文字描述，变为可看、可感、可触摸的具象体验。人们能亲眼看见火山岩如何像“天然筛子”般过滤水源，能理解矿物质如何在漫长岁月中自然富集，进而深刻体会到每一口甘甜背后，是地质演化与人类执着探索共同写就的动人故事。

稀缺与品质 火山基因的双重馈赠

从地理科学视角看，伊刻活泉的诞生堪称火山地质循环的奇妙成果。地表雨雪经玄武岩层层溶滤，在漫长的渗透过程中吸收了丰富的天然矿物质，最终形成天然弱碱性、偏硅酸含量≥30mg/L的低钠好水，口感清冽甘醇，能为人体补充多种有益元素。

而火山地质环境的独特性与水源形成条件的严苛性——火山喷发的偶然性、地质演变的漫长性、生态环境的脆弱性，让每一滴活泉都不可复制。它承载着火山喷发的远古地质记忆，凝结着自然循环的生态密码，其稀缺性不言而喻。

伊刻活泉高品质的背后，同样离不开品牌对水源地的严苛守护。其水源地位于世界黄金火山岩水源带的阿尔山与长白山，这里森林覆盖率高达95%，获“中国天然氧吧”认证，冰雪覆盖期长达9个月，泉水常年保持8℃左右的活力，生态环境纯净无污染。为保证水源的天然纯净，品牌坚持在水源地直接建厂灌装，并设立三级防护区，实施24小时隔离监控，严格确保保护区内无任何工农业生产，仅保留自然植被，从源头上保障每一瓶水的品质。

探险队的实地探索，将“火山活泉”从静态的产品转化为动态故事的核心线索：穿越熔岩地貌的惊险、发现冷泉自涌的惊喜、对火山生态与水源关系的科考探索，共同构成“稀缺水源溯源”的高光叙事，让这份稀缺与品质更具感染力和说服力，也让消费者对“火山天然矿泉水”的价值认知更加立体。

差异化破局 在内卷市场中锚定“火山”标签

此次伊刻活泉与中国探险协会、中国国家地理的三方合作，本质上是借助专业机构的权威性与影响力，进一步强化“火山天然矿泉水”的品类标签。中国探险协会的专业基因赋予行动 “极限探秘”的稀缺性与真实性，让水源地的“难以抵达”与“极致珍稀”形成呼应；中国国家地理的科考底蕴则为火山活泉的自然价值提供了科学背书。

但这并非孤立的营销动作，而是品牌深耕“火山”标签的长期战略中的关键一环。早在2019年品牌诞生之初，伊利便联合中国国家地理启动专业勘探，最终锁定阿尔山与长白山的火山岩水源带，从源头奠定“火山天然矿泉水”的品类根基，旨在打造真正属于中国的高品质天然矿泉水。

当前，天然矿泉水市场增速持续保持两位数，2025年包装水规模预计达3131亿元，行业竞争愈发激烈，“深山好水”“矿物质丰富”等同质化宣传已难以打动日益理性的消费者。伊刻活泉的破局之道，正是以“火山”为核心锚点，通过“探险+科普+品牌”的三维叙事构建差异化认知：以“探秘火山生命密码”为叙事主线，将产品卖点转化为有温度、有故事感的内容，精准触达户外爱好者飞亚体育官网、健康关注者、高端生活追求者等核心人群，深化品牌与“天然、稀缺、健康”的价值关联，最终在消费者心智中筑起“伊刻活泉=火山天然矿泉水”的坚固认知壁垒。

结语

在竞争激烈的天然水市场，伊刻活泉通过一场追溯火山水源的极限探秘之旅，为行业提供了重要启示：当水源地营销陷入同质化泥潭时，回归地理科学本质、绑定专业IP，用场景化、故事化的方式重塑价值认知，是更有效的突围路径。

从火山岩的天然过滤到自涌冷泉的形成，从对水源地的严苛保护到专业机构的权威认可，伊刻活泉始终围绕“火山”这一核心，将产品差异转化为品牌基因。这种深耕不仅让其在高端市场站稳脚跟，更证明：真正的品牌竞争力，源于对产品本质的坚守，以及用消费者能理解、能共鸣的方式，讲好属于自己的独特故事。

随着“火山天然矿泉水”认知的持续深化，伊刻活泉有望在豪强林立的瓶装水市场中开辟更广阔的天地，成为推动行业向“品质化、差异化”升级的重要力量。